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我国少女内衣产品的发展趋势

 
发布者:系统管理员 发布时间:2011/4/23 阅读:185



众所周知,现代社会中,少女群体已经发生了巨大的变化。无论是身体发育程度上,还是在消费观念上,都和以前有了极大的不同。少女内衣市场拥有新兴的、火热发展中的巨大潜力空间。如今,我国少女内衣市场发展现状是怎样的?怎样才能开拓少女内衣市场?我们请来了国内少女内衣营销第一人柯庆海先生为一大把的网友详解少女内衣市场。

  柯庆海:从中国的消费群体来说,青少年人这些年来已经发展成为占人口的大部分群体,对于少女型的消费者来说,因为人口众多,所以市场的需求是非常大的。根据一些资料显示,一些品牌在进入市场时,曾针对国内少女群体的消费习性做过调查,发现国内少女开始穿胸罩的年龄,这些年逐渐趋于年轻化,因为生活水平的提高,少女现在的身高都比原来的提高许多,身体发育也早一些。

  早些年可能是14岁开始发育,到二十一世纪,少女的发育年纪明显提前,一般来说14岁之前就要戴胸围。针对少女消费者穿戴的理由,则以“因胸部发育而穿”占绝大多数。在这一阶段,少女对于内衣的需求,最主要的一点是舒适,能让乳房良好发育。另外,在这年龄段的消费者,在选择购物上,其内衣的使用者与购买的执行者并不是同一个人,也就说许多少女是家人帮助其购买内衣。

  根据调查显示,初/高中女生有49%表示第一次学会穿戴胸罩是母亲教导的;有60%表示第一次购买内衣的同伴是母亲,另外,也有众多少女选择购买内衣,是与同学或好友一起。从这些细节可以分析得出,少女选择内衣,最主要的意见还是来自于母亲,所以,其母亲在消费什么样的内衣品牌,可能会影响少女对品牌的认识与选购。

  现在,这些消费习性也在慢慢改变,作为独生子女的少女,也讲究独立,对于品牌、对于内衣的选购,也会有自已的主意,所以,企业或品牌需加大对市场的培育,以品牌意识让少女从青少年时代直到老年,都对品牌产生一种依赖,从而培养消费者对品牌的忠诚度。

 

 

 

 
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